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借鉴还是抄袭?贡茶的商标斗争之路

时间:2021-04-12 09:51

 贡茶、贡茶,全都是贡茶,你分得清你手上那杯是哪家的吗?

 开春以来,备受深圳消费者喜爱的贡茶行业似乎有些不大寻常。

 门店众多的漾漾好奶盖贡茶(以下简称“漾漾好贡茶”)发起了一场“我为奶盖贡茶叫真”等一系列活动。活动形式很常见,起因却有着特殊的意义——为了配合一场官司的胜诉。

 漾漾好奶盖贡茶门店

 为了制止其他商家“高度借鉴”自己的商标,漾漾好贡茶所属的样样好餐饮管理(深圳)有限公司(以下简称“样样好公司”)从2014年起陆续向数家企业提起诉讼。其中最引人关注的是与御可贡茶之间的对簿公堂,经一审二审判决后,样样好公司最终胜诉。迄今为止,样样好公司仍有一系列起诉案件尚未宣判。

 一杯贡茶的价值究竟有多大?通过这个官司或许可以窥之一二,而隐藏在官司背后,深圳企业对商标专用权意识的觉醒,更值得世人关注。

 贡茶倾城“内地贡茶饮品市场被迅速带热,没有人说得清,“御可”、“普年”等许多不同名字的贡茶店是从什么时候开始出现在街头巷尾及各大商圈的。

 夜幕降临后的东门照常汇集了从附近写字楼涌出来吃饭、购物的男男女女,几乎每家街边小吃店都围着三三两两的人。漾漾好贡茶也不例外,一如既往地需要顾客耐心排队。细心的人在等待时会发现,它的门店内多了一块告示牌。

 “终审已判决,感谢中国司法”,11个加粗标红的字醒目地印在告示牌上,配图是一沓广东省广州市海珠区人民法院的民事判决书。在告示牌上方是播放着“贡茶品牌之争:奶盖贡茶终审获胜”通告的电视屏。漾漾好贡茶获胜的是一起商标侵权案件。2010年,台湾贡茶国际股份有限公司将其贡茶品牌带入内地,在深圳成立了样样好公司作为中国大陆地区运营总部,并取得了漾漾好贡茶现有商标的使用权。为了增加品牌辨识度,样样好公司选用的这组商标明显经过精心设计。

 漾漾好贡茶商标

 商标由三个部分组成:1、篆书字体的“贡茶”二字,书写成竖排并用外框圈起,框下印着拼音“gongcha”;2、在贡茶组合商标的下方画着一个溢出四朵云状香气的茶杯(以下称为“溢香杯”);3、“贡茶”二字的左边还有一个台湾地图的标志,内嵌着“漾漾好”3个楷体字。

 此外,样样好公司还将“溢香杯”单独注册为商标。

 带着这组独特的商标,漾漾好贡茶在大陆的扩张如雨后春笋。不到1年时间,其在中国大陆自营及通过加盟设立的门店达270余家。它的快速发展带热了内地的贡茶饮品市场。没有人说得清,“御可”、“普年”等许多不同名字的贡茶店是从什么时候开始出现在街头巷尾及各大商圈的。

 这些贡茶店都称自己是来自台湾的贡茶,从商标图形、店铺装潢风格到产品类型也都与漾漾好贡茶高度相似。

 有的与漾漾好贡茶仅一街之隔,两家店的招牌印着近乎一致的贡茶商标,就连商标下的口号都默契得只有两字之差——后者为“台湾的贡茶,世界的好茶”,前者则是“台湾贡茶,世界好茶”。消费者能辨别的最大不同就是招牌左下角不起眼的“漾漾好”三个小字换成别的名字。

 这组引发竞争对手纷纷“效仿”的商标常让消费者误以为这满城的贡茶店都来自同一家企业,直到喝入口才能发现其中的不同。此时的样样好公司不是不知道市场出现了许多贡茶店,但正处拓展期的他们没有过多地重视这些刻意包装得和自己很相像的同行。

 2013年12月,经国家商标局核准,贡茶商行有限公司将这“贡茶组合商标”和“溢香杯”转让给样样好公司。贡茶商标正式归样样好公司所有。然而,此时这组商标在众多相似贡茶品牌中变得缺乏辨识度。

 与此同时,部分贡茶店利用相似商标寻找加盟商,搭着漾漾好贡茶的便车将自己的贡茶越卖越多。2014年7月,意识到竞争对手的行为给自己的品牌扩张带来了不利影响,甚至对方的发展速度比自己还快,样样好公司踏上了诉讼征途。

 取证索赔不易“请不动公证机构到对方的门店保全证据,龙林等人只能以普通消费者的身份去取得对方的文宣资料。为了收集证据,他们品尝了近70杯与漾漾好贡茶商标相似的产品。

 广东贡茶投资有限公司(以下简称“广东贡茶公司”)是被样样好公司摁在被告席上的第一个竞争对手。

 据样样好公司委托代理律师龙林介绍,之所以选择从广东贡茶公司开始起诉,是因为这家公司的侵权行为相对较为严重,分店也是侵权企业中最多的。

 据了解,御可贡茶所属的广东贡茶公司于2014年1月成立。这家公司似乎有备而来,成立不久后,它便在网络、电视媒体及加盟商展会上大量曝光,邀请明星为自家产品代言,给御可贡茶的品牌造足了势。

 明星代言的御可贡茶

 据该公司官网介绍,2014年4月,广东贡茶公司负责人还参加了知识产权日系列活动,在活动上御可贡茶获得了“中国驰名品牌”称号。在样样好公司看来,广东贡茶公司获得的关注明显是沾了自己的光,因为它的商标与自己极其相像——同样由篆书字体的贡茶、“gongcha”拼音以及溢出香气的茶杯组成。除了“漾漾好”改为“御可”、茶杯溢出的香气由四朵云减少成三朵,调换了方向之外,整组商标的设计风格和排列方式看不出其他差别。甚至就名字而言,广东贡茶公司比样样好公司看起来更像一家卖贡茶的企业。

 御可贡茶商标

 样样好公司称,他们投入巨大的精力和费用针对漾漾好贡茶的一组商标进行了市场普及和推广,在贡茶产品市场积累了一定的知名度。广东贡茶公司在其店面装饰装潢、产品包装、对外宣传材料中都采用了与自己近似的商标,并将印有该商标的广告用于连锁加盟招商活动,混淆了消费者和加盟商的判断。该公司请求法院,让广东贡茶公司停止对贡茶组合商标以及溢香杯商标的侵权行为,赔偿损失,并登报致歉消除影响。为了证明对方仿冒自己的商标,样样好公司收集了相关物证,包括御可贡茶的彩色宣传册、奶茶打包包装袋、吸管等。除此之外,样样好公司还在深圳市福田公证处申请了网页证据保全,将广东贡茶公司官方网站的首页、公司简介、产品介绍等含有侵权商标的页面进行了公证保存。取证是这场诉讼过程的难点之一。因为对方印有侵权商标的产品及资料需要公证机构现场取证。“深圳的公证机构对现场取证比较谨慎”,龙林说。请不动公证机构到对方的门店保全证据,龙林等人只能以普通消费者的身份去购物、拍照,取得对方的文宣资料。为了收集证据,他们品尝了近70杯与漾漾好贡茶商标相似的产品。

 “没有经过公证取得的物证,对方在庭审时往往都会反驳,我们也没有充足的理由证明这些证据是真的。”龙林说。不出所料,广东贡茶公司仅承认经官网页面为自己所有,这是他们唯一回避不了的证据。

 同样的事情常发生在样样好公司起诉其他侵权店铺的法庭上。在与一家名为普年贡茶餐饮管理有限公司的企业打官司时,对方不仅不承认样样好公司收集来的实物证据,还提交了另外一份完全没有侵权商标,仅印有“普年贡茶”的物证。与取证同样难的还有侵权损失估算。损失影响着赔偿金额的认定。没有对方公司因侵权获利数据的证据,样样好公司只能向法庭出示自己门店的纳税记录以及广东贡茶公司的加盟店数量和代理授权费。样样好公司指出,从广东贡茶公司的官网和淘宝店上介绍的加盟信息来看,对方至少有100家分店,根据其公布的大城市代理授权费50万元~150万元,单店的经营授权为10万元,可证明广东贡茶公司在侵权期间获利巨大。有意思的是,广东贡茶公司在法庭上坚称自己只有3家分店。双方各执一词,侵权行为造成的损失在各自的辩词下产生了巨大的差异。

 2015年3月,一审法院经审理后判决广东贡茶公司停止商标侵权,在《广州日报》刊登内容不少于300字的消除影响的声明,并赔偿样样好公司经济损失及合理支出,两宗案件共计100万元。

 “贡茶”二字能否算商标?““贡茶”能否作为商标受到商标专用权保护,成为本案最大的争议点,几乎所有样样好公司起诉的对象都提出了这个质疑。

 一审法院认为样样好公司