近年来，在新的消费领域，出现了很多红极一时的品牌。
但是，就像很多昙花一现的网红明星，答案拌饭、网红餐厅鼻祖黄太吉等一大批品牌要么关门谢幕，要么消失在品牌热潮中，泯然众人。
短寿是网红品牌给人最深的一种感觉。怎样才能由网红品牌变成长红品牌，由“流量”向“品牌”跨越，是所有网红品牌必须解决的难题。
01一代网红品牌崛起的时代。
在这个时代，不仅有网红的崛起，还有网红品牌的崛起。自然也存在着深刻的社会因素。
在《第四消费时代》一书中，日本社会观察家三浦展提出了“大众分化”的观点：
这说明，由于感性认知的多样性和个人财富的差异，消费开始呈现分裂状态，人们更愿意按照自己的感性、好恶来选择消费，从而使整个社会从“have时代”走向“be时代”。
它直接推动了新消费时代的到来。从表现形式上就是以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，使整体消费呈现出多元化趋势。
她们不再盲目崇拜传统所谓的“大品牌”，对时尚、潮流有独到的见解。人们越来越认为，品牌拥有者不再是某个公司或个人，而是品牌的消费者，品牌成为凝聚着不同消费者群体的核心。因此，许多新消费品牌都有机会崛起。
另一方面是媒体环境的变迁。传统单向的大媒体时代已经成为过去，抖音、快手、小红书等“种草”平台的崛起让网红品牌有机会与新一代的消费者直接对话。
因此，在内容营销的大潮下，我们看到很多抖音、快手、小红书等KOL\KOC不遗余力地种草新品牌，而新一代的消费者乐此不疲地拔草新品牌，一批网红品牌由此诞生。
另外，在国潮崛起的背景下，一大批传统国货将本土设计理念、传统文化元素与品牌原有风格相结合，使品牌重新融入当下新时代，成为国潮网红。
现在许多企业都热衷于打造“网红产品”。由于“网红”意味着巨大的流量，“弯道超车”的机会，“一战成名”的优越感。
流量会被反噬，网红最终会没落。
Jobs曾说过：创新不是创造全新的东西，而是将不同的东西联系起来，组合成新的东西。
它是众多网红品牌的创新途径。
毫无疑问，这一创新路径的重要性并未被否定，但它也导致了在网红品牌的基因中，产品本身并非最核心的元素。尽管许多网红品牌也注重产品迭代和创新，但其本质是流量驱动的。
就像著名的市场营销人员doris说的，流量就是流量，品牌就是品牌。商标意味着信任和认可，流量只是关注而已。一个网红品牌不会赢得任何信任，只会赢得更多关注。
问题的本质就是这样。
正如当前众多流量明星遭遇的流量反噬困境，以流量为核心的网红品牌同样处于“危险”边缘，没有产品/品牌实力作为支撑的流量是虚幻的，稍有不慎就被流量反噬。
或可以肯定的是，没有产品力和品牌力的支持，流量必然会被反噬，网红最终也会消亡。
与“流量”有关的“网红”本身并不是贬义词，但与“没有实力”有关的话，则是贬义词。
毋庸置疑，一旦品牌被贴上“网红”的标签，就会引爆市场。
无奈也无法在短时间内打造网红品牌。消费产品市场的更新换代速度更快，以前的网红品牌没几年就半死了，这是不争的事实。
许多品牌只注重爆红后的眼前利益，而没有对品牌未来发展进行规划，进而导致了品牌的衰落，演变成过气网红品牌，最终被市场淘汰。
如曾一度火极一时的答案茶，渐渐失声；
刷泡泡面膜，却被怀疑是一个化学骗局；网红餐厅鼻祖“雕爷牛腩”，生得轰轰烈烈却死得静悄悄...
这一现象的产生，主要是因为大多数“网红品牌”关注的是网红，而非品牌。
爆款带来的是名字被很多人所知，在网上被关注，但是这获得的只是流量的关注，而不是品牌带来的信誉。
03年唯一能从“流量”变成“品牌”的网红品牌。
在这个品牌取胜的时代，只有建立亲密的品牌关系，才能获得持久的竞争优势。在媒体渠道抢占品牌建设“资源时代”的今天，品牌建设早已回归到品牌建设的本质。
这些都是品牌成长的道路，尤其是网红品牌。唯有从“流量”向“品牌”回归，才能摆脱短命网红品牌的命运。
事实上，一些“网红”品牌也在竭力撕掉自己的“网红”标签。就像网红品牌钟薛高创始人林盛所说，网红只是一种品牌渡过一条小河，到达消费者心中。
就林盛而言，现在的品牌网红化与电台、报纸打广告并无本质区别，只是流量获取和心智占领的方式不同而已。但是成为网红并不是最终目的，如何让网红真正成为品牌才是需要思考的问题。
「行销过多产品」，「打爆款是卖货，不是做品牌...面对质疑。一个网红品牌必须找到“长红”的突破口。
由网红到长红，其突破之处在于发现成为网红背后的逻辑，明确成为网红背后的独特价值，更多地挖掘出消费者需求背后的价值，更多、更快、更好、更省力地为用户创造价值。
其基本逻辑就是网红品牌要从追逐流量转向品牌力的长期输出。
任何成功的、长久的品牌，都是源于消费者心中对品牌价值的认同。选择一个品牌，归根结底，是因为我们对品牌力量所带来的品牌溢价——信任。
结论。
对于网红品牌，有太多的话题要讨论了。它们在时代潮流中崛起，探索出独特的成长之路，具有很多值得我们借鉴的价值。
但是任何方法都有两面，内容红利让网红品牌快速从0到1，却无不陷入从1到10的不确定性之中。
按照流量的基本逻辑让众多网红品牌通过“新鲜感”抓住了人心，而这种“新鲜感”的自然不可持续性却使网红品牌面临生存危机。
不管是否撕掉“网红”的标签，网红品牌只有从“流量”到“品牌”才能找到“长红”的秘密。